CP กินรวบร้านกาแฟส่ง “จังเกิ้ล” ซัด “อเมซอน”
ตลาดกาแฟเมืองไทยมีขนาด 30,000 ลบ. โดยแบ่งเป็นร้านกาแฟประมาณ 18,000 ลบ.
แม้ข้อมูลส่วนแบ่งการตลาดจะไม่ชัดแต่ถ้าให้เดาว่าใครคือเบอร์ 1 หลายๆคนคงตอบว่า “อเมซอน”
อเมซอนมีสาขาทั้งสิ้น 1,650 สาขา โดยเป็นสาขาต่างประเทศ 50 สาขา
โดยทางบริษัทมีแผนจะขยายเป็น 3,000 สาขาในอีก 3 ปีข้างหน้า
จากตลาดที่โตเอาๆก็ต้องมีคู่แข่งเป็นธรรมดา แต่มันจะไม่ธรรมดาตรงที่คู่แข่งคนนั้นชื่อ “CP”
CP อยากเข้าตลาดกาแฟมาหลายปีแล้วแต่ทำไม่สำเร็จซักทีสู้เจ้าตลาดอย่าง “อเมซอน” ไม่ได้
แต่จนแล้วจนรอดก็ทำจนสำเร็จเมื่อ CP หันมาเปิดร้านกาแฟใน 7-11 ชื่อ All Café
ปัจจุบัน All Café มีสาขามากกว่า 2,000 สาขาแล้วและจะเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ
การจะเพิ่มสาขาของ All Café ง่ายมากเพราะก็แค่ปรับพื้นที่ในร้าน 7-11
เอาเครื่องซึ่งก็จำหน่ายโดยบริษัทในเครือไปวาง เอาพนักงานมาเทรนนิดหน่อยก็ขายได้เลย
ถ้าขึ้นชื่อว่า “CP” แล้วไม่คิดแค่เปิดร้านกาแฟใน 7-11 แน่นอน
แต่ร้าน All Café เป็นจิ๊กซอว์ตัวสำคัญของการ “กินรวบ” ตลาดกาแฟทั้งประเทศไทย
ลองนึกภาพดูว่าวันๆนึง All Café ขายกาแฟได้กี่แก้ว?
แล้วมีตั้งกี่สาขา? ใช้เมล็ดกาแฟเท่าไหร่? แก้วกี่ใบ? แน่นอนจำนวนมหาศาล
เมื่อมีจำนวนแล้วทีนี้ CP ทำอะไร? ทำเองสิครับ! จะให้คนอื่นทำกำไรทำไมในเมื่อ Volume ก็มี ช่องทางการจัดจำหน่ายก็เยอะที่สุดในไทยอยู่แล้วคือ 7-11 ทั้ง 10,000 สาขา
ร้านกาแฟของ CP น่าจะเป็นร้านที่มีต้นทุนถูกที่สุดในไทย
เมื่อต้นทุนถูกกว่าคนอื่นแล้ว การจะถล่มคู่แข่งให้ราบไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป
ปัจจุบันกลยุทธนี้เริ่มเห็นผลแล้วจากการที่เราเห็นร้านกาแฟ “มวลชน” ซึ่งเป็นอีกหนึ่งร้านกาแฟของ CP ผุดขึ้นมาอย่างรวดเร็ว แน่นอนว่ากาแฟขายราคาไม่แพง !
กาแฟมวลชนแม้จะยังมีแค่ประมาณ 120 สาขา แต่เป้าเปิดสาขาเพิ่มปีนี้คือ 1,000 สาขา !!!
ส่วนหนึ่งของสาขากาแฟมวลชนจะเข้าไปเปิดในปั้มนํ้ามัน PT ซึ่งมีสาขามากที่สุดเบอร์ 2 ของไทย
ยังไม่พอ CP ออกมาจัดหนักด้วยการขยายร้านกาแฟเพิ่มอีก 3 แบรนด์คือ
เบลลินี่ร้านกาแฟคาเฟ่เบเกอรี่ที่มีแผนจะเปิด 50 สาขาภายในสิ้นปีนี้
อาราบิเทีย จับตลาดกาแฟ Mass วัยรุ่นเปิดสาขาแรกไปแล้วในม.เชียงใหม่
และสุดท้ายจังเกิ้ล คาเฟ่ที่มาจับตลาดกาแฟ Mass จะมาเป็นคู่แข่งที่สมนํ้าสมเนื้อของราชากาแฟ “อเมซอน”
จังเกิ้ลแปลว่าป่า อเมซอนก็เป็นชื่อป่า แหม่!
ติดตามเราได้ที่ BUFFETTCODE เรื่องราวการลงทุนดีๆ ที่เราอยากเล่าให้คุณฟัง
https://www.cpall.co.th/CSR-Center/csr-news/ข่าวช่วยสังคม/1/ซีพี-ออลล์-หนุนเกษตรกร-รับซื้อเมล็ดกาแฟ-ป้อน-all-cafe-ในร้านเซเว่น-อีเลฟเว่น
https://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1487563632
https://www.smartsme.tv/content/66341
http://positioningmag.com/1126699
http://www.bangkokbiznews.com/news/detail/721149
http://www.thaifranchisecenter.com/directory/detail.php?fcID=f000002662